Post by account_disabled on Dec 26, 2023 6:00:19 GMT
您需要使付费媒体渠道组合多样化。问问自己：您在 Meta 上的每次操作费用 (CPA) 是否比几年前更高，甚至只与去年相比？考虑到您的每次转化费用或广告支出回报率 ( ROAS ) 目标，您是否觉得您的转化量（例如购买或销售线索）达到了上限？尽管您可能已经知道，这个问题并不是唯一的，并且有解决方案。 当您在增长营销中遇到这些障碍时，您需要测试新渠道。这并不是说您不应该继续尝试降低 Facebook 和 Instagram 广告的每次转化费用，而是您应该重新分配一些带宽来启动和优化新渠道。这是任何成长型营销人员或企业家都应该遵守的规则：永远进行测试（ABT）。
这些渠道是 Facebook 和 Instagram 广告的相对低 香港数据库 效但高效的替代品。对于我的电子商务和潜在客户开发客户，我在这些渠道上看到了类似或更好的结果。 付费社交 在付费社交标题下，这些是我建议测试的渠道，按潜力顺序列出。 YouTube 广告（常规广告和短片广告） YouTube 应该是您在 Meta 之后测试的直接渠道。在阐述我的一些原因之前，这里的 YouTube 指的是 YouTube 常规版和 YouTube Shorts。我强烈建议两者都尝试一下。那么，为什么 YouTube 应该成为您的下一个频道测试呢？ 1 . 有创造力的 Meta 上使用的广告创意和文案应该相对容易迁移到 YouTube。您在新闻源中运行的 Facebook 和 Instagram 视频（宽高比可能为 1:1 或 16:9）可以在 YouTube 上常规使用。此外，您在 Story 或 Reel 展示位置上投放的视频广告也可用于 YouTube Shorts。 专业提示：确保每个展示位置都有单独的广告系列；通过上传宽高比为 9:16 的视频在 YouTube Shorts 上运行，然后仅在移动设备上出价。这会增加您仅在 YouTube Shorts 上投放您选择的广告素材的可能性。我建议将 Meta 上排名前 3-5 的广告素材重新上传到 YouTube。尽管您可能会看到类似的创意表现，但在启动新频道时验证以前的知识总是好的。 2. 瞄准目标 与 Meta 一样，YouTube 从技术上来说是由 Google Ads 受众群体构建器运营的，拥有大量的定位选项。如果您在 Meta 上进行任何类型的兴趣定位或竞争对手定位，您可能会在 YouTube 上找到类似的受众群体。然而，不要因为“选择而高兴”。每个广告组选择 3-7 个细分受众群。 专业提示：我发现市场定位最成功。与相似性定位相比，我更喜欢此选项。我还建议尝试类似的网络定位并上传竞争对手的域，甚至是您自己的域。利用这种类型的定位可以为 YouTube 提供有关您想要定位的访问者类型的直接信号。将其视为一种相似的观众。
3投标 由于 YouTube 是 Google Ads 生态系统的一部分，因此您将能够利用更高级的出价选项，并体验完全实现的广告投放算法的优势。我个人发现，一些较新的广告平台（例如 Quora 或 Reddit）不太擅长学习新的出价类型；新的广告平台可能会导致学习时间更长，并且您的预算无法充分使用。 Pinterest 广告 您可能会对 Pinterest 广告出现在此列表中感到惊讶，但我会尽力阐述我的观点。Pinterest 每月约有4.5 亿活跃用户，其中约 70% 是女性，约 50% 是千禧一代，45% 的收入在 10 万美元以上。换句话说，如果您是电子商务品牌，Pinterest 可能是高质量用户的低 CPM（每千次展示费用）选择。以下是我喜欢 Pinterest 作为 Facebook 和 Instagram 替代品的广告层面的其他一些原因： 1.受众质量和定位 如果您的品牌在 Instagram 上表现出色，那就更有理由尝试 Pinterest。我喜欢将 Pinterest 视为更适合购物的高品质 Instagram。想一想；Pinterest 用户在重大事件期间最为活跃：搬家、婚礼、衣橱改造、派对等。与普通 Instagram 用户相比，这些用户更具购物心态。此外，Pinterest 还提供了多种看似熟悉的定位形式：兴趣定位、相似定位，甚至关键词定位。
这些渠道是 Facebook 和 Instagram 广告的相对低 香港数据库 效但高效的替代品。对于我的电子商务和潜在客户开发客户，我在这些渠道上看到了类似或更好的结果。 付费社交 在付费社交标题下，这些是我建议测试的渠道，按潜力顺序列出。 YouTube 广告（常规广告和短片广告） YouTube 应该是您在 Meta 之后测试的直接渠道。在阐述我的一些原因之前，这里的 YouTube 指的是 YouTube 常规版和 YouTube Shorts。我强烈建议两者都尝试一下。那么，为什么 YouTube 应该成为您的下一个频道测试呢？ 1 . 有创造力的 Meta 上使用的广告创意和文案应该相对容易迁移到 YouTube。您在新闻源中运行的 Facebook 和 Instagram 视频（宽高比可能为 1:1 或 16:9）可以在 YouTube 上常规使用。此外，您在 Story 或 Reel 展示位置上投放的视频广告也可用于 YouTube Shorts。 专业提示：确保每个展示位置都有单独的广告系列；通过上传宽高比为 9:16 的视频在 YouTube Shorts 上运行，然后仅在移动设备上出价。这会增加您仅在 YouTube Shorts 上投放您选择的广告素材的可能性。我建议将 Meta 上排名前 3-5 的广告素材重新上传到 YouTube。尽管您可能会看到类似的创意表现，但在启动新频道时验证以前的知识总是好的。 2. 瞄准目标 与 Meta 一样，YouTube 从技术上来说是由 Google Ads 受众群体构建器运营的，拥有大量的定位选项。如果您在 Meta 上进行任何类型的兴趣定位或竞争对手定位，您可能会在 YouTube 上找到类似的受众群体。然而，不要因为“选择而高兴”。每个广告组选择 3-7 个细分受众群。 专业提示：我发现市场定位最成功。与相似性定位相比，我更喜欢此选项。我还建议尝试类似的网络定位并上传竞争对手的域，甚至是您自己的域。利用这种类型的定位可以为 YouTube 提供有关您想要定位的访问者类型的直接信号。将其视为一种相似的观众。
3投标 由于 YouTube 是 Google Ads 生态系统的一部分，因此您将能够利用更高级的出价选项，并体验完全实现的广告投放算法的优势。我个人发现，一些较新的广告平台（例如 Quora 或 Reddit）不太擅长学习新的出价类型；新的广告平台可能会导致学习时间更长，并且您的预算无法充分使用。 Pinterest 广告 您可能会对 Pinterest 广告出现在此列表中感到惊讶，但我会尽力阐述我的观点。Pinterest 每月约有4.5 亿活跃用户，其中约 70% 是女性，约 50% 是千禧一代，45% 的收入在 10 万美元以上。换句话说，如果您是电子商务品牌，Pinterest 可能是高质量用户的低 CPM（每千次展示费用）选择。以下是我喜欢 Pinterest 作为 Facebook 和 Instagram 替代品的广告层面的其他一些原因： 1.受众质量和定位 如果您的品牌在 Instagram 上表现出色，那就更有理由尝试 Pinterest。我喜欢将 Pinterest 视为更适合购物的高品质 Instagram。想一想；Pinterest 用户在重大事件期间最为活跃：搬家、婚礼、衣橱改造、派对等。与普通 Instagram 用户相比，这些用户更具购物心态。此外，Pinterest 还提供了多种看似熟悉的定位形式：兴趣定位、相似定位，甚至关键词定位。